北京時(shí)間09月19日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊， 8月17日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號(hào)：00291）發(fā)布了2022年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收210.13億元，較去年同期上升約7%；整體毛利則較去年同期上升約6.9%至人民幣88.78億元。
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在當(dāng)天下午召開的業(yè)績報(bào)告媒體說明電話會(huì)議上，華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示，2022年是“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二階段的收官之年。希望通過最后一個(gè)“三年”實(shí)現(xiàn)決勝目標(biāo)，真正讓華潤啤酒接近或是進(jìn)入全球一流啤酒企業(yè)的陣營，成為中國市場上最具品牌價(jià)值、最具國際化水平、最具市場競爭能力、最有活力的啤酒企業(yè)。
穩(wěn)步推進(jìn)“3+3+3”戰(zhàn)略，有的放矢發(fā)力高端化“三層市場”
順應(yīng)啤酒高端化發(fā)展大勢，在2022年上半年盡管受到疫情擾動(dòng)影響，但華潤啤酒仍堅(jiān)定信心，依托“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，推出了“黑獅果啤”（#703櫻桃緋）、碳酸飲料“雪花小啤汽”蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味等新品，進(jìn)一步豐富“中國品牌+國際品牌”產(chǎn)品組合，同時(shí)做好中國品牌和國際品牌的推廣及渠道營銷，持續(xù)提升在市場的競爭地位。
報(bào)告顯示，2022年上半年，華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升，較去年同期增長約10%，國際品牌中的“喜力”品牌產(chǎn)品更是取得雙位數(shù)增長。
當(dāng)前，啤酒行業(yè)已經(jīng)從規(guī)模化發(fā)展時(shí)代邁入高質(zhì)量大繁榮的新時(shí)代，啤酒高端化進(jìn)程持續(xù)加速。對于國內(nèi)啤酒市場不同區(qū)域高端化發(fā)展的水平和特點(diǎn)，侯孝海表認(rèn)為中國啤酒高端化市場可分為三層市場：
第一層是高端市場的發(fā)達(dá)地區(qū)，包括廣東、福建、浙江、上海等地。這些市場高端化的容量大，國際品牌具備一定優(yōu)勢。圍繞這層市場，華潤啤酒的策略是迅速做大喜力，建立高端的市場份額優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢；
第二層是高端市場的發(fā)展中地區(qū)，包括江蘇、安徽、山東、遼寧、四川等地。其整個(gè)高端份額、高端容量還不是特別大，但向次高、高端和超高端發(fā)展趨勢明顯，動(dòng)能很充沛，消費(fèi)升級趨勢非常明顯，擁有廣闊的前景空間。華潤啤酒希望在這層市場迅速建立首發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)集聚能力和規(guī)模，在未來的3—5年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展；
第三層市場是高端市場的萌芽地區(qū)，這類市場過去以主流啤酒為主，高端啤酒剛剛起步。面對這類市場，華潤啤酒的目標(biāo)是率先首發(fā)，建立高端銷售的能力，從渠道、品牌、終端等各個(gè)維度為未來高端市場的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
營銷渠道呈現(xiàn)新特點(diǎn)，華潤啤酒積極探索拓展新消費(fèi)場景
在當(dāng)天的電話會(huì)議上侯孝海表示，在成本上漲、疫情反復(fù)以及經(jīng)濟(jì)下行壓力“三座大山”的沖擊下，今年上半年華潤啤酒呈現(xiàn)V字形發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。如果沒有3、4月份的疫情沖擊，相信上半年次高檔及以上市場的增長情況會(huì)非常好。
據(jù)了解，華潤啤酒將繼續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合建設(shè)，計(jì)劃于2022年下半年推出“雪花全麥純生”等產(chǎn)品，同時(shí)積極拓展非現(xiàn)飲渠道，在全國范圍內(nèi)研究拓展小酒館業(yè)務(wù)，以渠道與場景的不斷創(chuàng)新應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境。
侯孝海表示，在疫情發(fā)生當(dāng)中非經(jīng)營的渠道呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：品牌化、連鎖化、社區(qū)化、線上化，這些新特點(diǎn)帶來很多社區(qū)社群的營銷，并推動(dòng)連鎖CVS與O2O到家業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。華潤啤酒將這些新發(fā)展的消費(fèi)場景和消費(fèi)場所進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，并取得了較大進(jìn)步。
他指出，對于在疫情期間出現(xiàn)的一些新生態(tài)和復(fù)合型的、適合年輕人的新消費(fèi)場景，華潤雪花啤酒將積極進(jìn)行探索布局。希望通過推動(dòng)小酒館在中國各個(gè)市場的落地，不斷吸取總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，打造出更多類似的即飲酒館場景。
推動(dòng)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值融合，邁向“全球一流啤酒企業(yè)”
作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在持續(xù)夯實(shí)高端市場決定性競爭優(yōu)勢的同時(shí)，華潤啤酒積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身鄉(xiāng)村振興、碳中和、共同富裕等重大可持續(xù)發(fā)展議題。今年上半年，華潤啤酒繼續(xù)逐步優(yōu)化化石能源、天然氣、柴油、汽油等能源使用結(jié)構(gòu)，減低碳排放量。在《華潤啤酒2021年ESG報(bào)告》中，首次發(fā)布12個(gè)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)和管理戰(zhàn)略，涵蓋環(huán)境議題與社會(huì)議題，為助力行業(yè)、社會(huì)向更美好的未來前行，不斷輸出“雪花作為”。
明年，華潤啤酒即將開啟“3+3+3”戰(zhàn)略的第三個(gè)三年。侯孝海表示，希望通過9年的變革，包括品牌重塑、組織再造、組織二次轉(zhuǎn)型和營銷數(shù)字化以及“啤酒+非啤酒”雙賦能模式的落地，將華潤啤酒進(jìn)一步推動(dòng)到質(zhì)量發(fā)展的高地，實(shí)現(xiàn)第二次創(chuàng)業(yè)“再造一個(gè)雪花啤酒”的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過持續(xù)積蓄“決勝高端”所需的企業(yè)競爭能力，在啤酒新世界突圍而出，最終進(jìn)入全球一流啤酒企業(yè)的管理水平陣營！
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